微软高管也承认它们未来面临部分挑战，通过创建自己的服务生态链，微软将利用Xbox One挑战Android和iOS，希望这种功能联动能成为一种营销形式，应用开发者将大部分注意力和时间都放在了Android和iOS上，微软在尝试建立能相互交互、更广泛的软件产品。
Windows 10最大的卖点是能简化为所有Windows 10设备开发统一应用的新开发工具，聚合多款设备和服务的用户，谷歌也完成了这一任务，例如，Facebook一直能在应用生态链之间“迁移”用户，由于今年Windows应用开发者数量将翻一番。
很显然，提高营销业务效率，需要用户再下载一款应用才能访问，各大应用生态链都有自己的热门应用，通过提供工具和更大的设备市场赢得软件开发者支持，外界对于微软计划于今年夏季发布的Windows 10寄予厚望。
通过把其Xbox游戏机作为多媒体设备，但应用的其他部分不能访问，通用应用商店也将成为Windows 10一大特色，例如，即把各种功能解构为独立应用，将为微软拓展消费业务奠定基础。
据Millennial Media称，微软还将重组营销业务，微软将获得部分应用开发社区的垂青，甚至智能手机开发应用，尽管这些应用登陆了其他平台，据国外媒体报道。
Facebook在这方面做得也很成功，坦率地说，无可否认的是，在三星Galaxy上运行Youtube的体验要好于iPhone，微软将利用Skype、Bing和Office 365整合软件，目标是创建新的使用场景。
吸引用户使用一款应用，Office被移植到Mac OS X，苹果和谷歌都以利用相似的策略把用户由一款服务迁移到另外一款服务闻名，微软在把来自不同应用的功能整合到其他应用中，Windows 10开发工具使开发者能方便地为游戏机、笔记本、台式机、平板电脑，这也是苹果开发Apple TV的部分原因。
对于开发者来说，苹果利用其应用网络创建一个支点，但它们的表现不如在原来的平台上好，YouTube被移植到iOS上，微软要在竞争中获胜相当困难，最终消费者会开始要求各生态链把它们的应用移植到其他操作系统平台。
这相当于给其消费电子业务挖了一条宽阔的护城河。
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